｜本文轉自網易財經

  繼入選微博超級紅人節(jié)爆款單品后，輕食消費第一品牌優(yōu)形再迎“高光”時刻。

  日前，有營銷界“奧斯卡”之稱的“2021中國創(chuàng)新營銷大獎”榜單出爐，優(yōu)形旗下年度新品不炸派，與麥當勞、愛奇藝、華為等知名品牌一道，榮獲“2021年度創(chuàng)新營銷產品獎”。

  據悉中國創(chuàng)新營銷峰會由營銷垂直領域權威媒體《成功營銷》打造，是營銷領域極具影響力的峰會之一，被譽為營銷界的創(chuàng)新風向標。

  本次評獎“2021年度創(chuàng)新營銷產品獎”，由權威媒體及業(yè)界專家從千余案例中評選出，歷時半年，“含金量”滿滿。

  據組委會官方信息，“立足產業(yè)鏈優(yōu)勢，以技術革新突破產品的外延，緊跟新消費需求”正是優(yōu)形不炸派獲獎的關鍵。

  “通過顛覆式產品形態(tài)和年輕化、立體化的營銷嘗試，優(yōu)形不炸派光速破圈。這對于全行業(yè)在新形勢下的產品創(chuàng)新具有標桿意義。”中國創(chuàng)新營銷大獎評委強調。

顛覆式產品創(chuàng)新  引領輕負擔零食潮流

  在健康潮流和消費結構改革的雙輪驅動下，“低負擔”飲食成為潮流，越來越多的年輕消費者開始尋求更為健康、高級、輕負擔的食品，休閑零食亦不例外。

  以在年輕人群體中風靡的炸雞為例，炸雞人人愛，但高熱量、高脂肪卻成為其甩不掉的困擾，亟需一款顏值當道，有趣、低卡低脂、健康，營養(yǎng)美味的產品幫助其解決身材的憂慮，優(yōu)形不炸派應運而生。

  據了解，與傳統(tǒng)炸雞產品相比，優(yōu)形不炸派進行了顛覆式技術創(chuàng)新，開創(chuàng)性地使用155℃高溫烘烤工藝代替油炸，加工過程中不添加一滴油，可減少63%的脂肪和34%熱量。

  更重要的是，優(yōu)形不炸派的口感創(chuàng)新在同類產品中獨樹一幟。選自母公司鳳祥股份產業(yè)鏈360放心雞胸肉融合特制面包糠，歷經長達1年的試驗，最終打造出毫不遜色于傳統(tǒng)炸雞的酥脆口感，完美滿足用戶期待。

  “優(yōu)形不炸派直指年輕消費群體的需求痛點，實現了美味與健康的完美兼容，產品力極為突出?！睒I(yè)內專家如此評述。

立體化營銷創(chuàng)新  精準穿透目標圈層

  事實上，優(yōu)形不炸派不僅產品力出眾，其營銷表現同樣可圈可點。為迎合消費場景由線下轉向線上的行業(yè)大趨勢，優(yōu)形不炸派采用了立體化的全新線上打法，精準實現圈層穿透。

  優(yōu)形不炸派跳脫出食品行業(yè)線上主題發(fā)布的傳統(tǒng)路徑，通過聯動電商巨頭，將業(yè)界頂級IP“淘寶造物節(jié)”作為首次亮相的主陣地。在這一現象級活動中，優(yōu)形不炸派收獲現場超10萬人次年輕消費群體直接觸達，以及超百億人次的整合曝光，產品一經發(fā)布便收獲超高關注度與市場美譽度。

  另一方面，迎合短視頻時代的爆發(fā)，優(yōu)形不炸派將目光鎖定新興的社交電商，以直播、短視頻等形式精準觸達年輕消費群體。

  21年8月優(yōu)形不炸派作為直播主角之一深度參與“抖音818新潮好物節(jié)”，在眾多直播間被搶購一空；同年12月，優(yōu)形不炸派再以C位亮相優(yōu)形與萬茜聯動直播，銷量飆升至峰值，成為即食雞胸肉后，優(yōu)形出品的另一大網紅爆品。

  事實上，優(yōu)形不僅是此次業(yè)內唯一一家登上榜單的品牌，更是連續(xù)三年榮獲“中國創(chuàng)新營銷大獎”。此前優(yōu)形憑借大火的即食雞胸肉以及新媒體環(huán)境下獨辟蹊徑的代言人營銷已兩度獲得主辦方和業(yè)內專家的青睞。

  此次不炸派再獲這一營銷領域重量級獎項，這不僅是業(yè)界對優(yōu)形褒獎，某種程度上，更是對其倡導健康、低負飲食理念的贊同。

  值得注意的是，以優(yōu)形不炸派為先鋒，優(yōu)形的低負飲食矩陣“優(yōu)形星球”逐漸成形，雞胸肉燕麥炒飯、雞胸肉薯片等多款低負新品輪番上市，不僅再次擴大優(yōu)形的產品使用場景，也充分說明優(yōu)形在健康食品新賽道的卡位戰(zhàn)中已經脫穎而出，在輕食賽道形成區(qū)隔于其他品牌的專屬優(yōu)勢。