轉(zhuǎn)載自新華網(wǎng)：

  近期動(dòng)作頻頻的雞肉巨頭又有新動(dòng)向。6月29日，鳳祥食品對外宣布：正式推出“XIAN”戰(zhàn)略，邀請?zhí)蕝敲粝甲鳛槠涫孜淮匀?。這也是中國雞肉公司第一次啟用明星代言人與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。在此基礎(chǔ)上，鳳祥食品還同時(shí)宣布，與當(dāng)前風(fēng)頭正勁的電商平臺——盒馬鮮生、每日優(yōu)鮮和達(dá)令家等達(dá)成戰(zhàn)略合作，進(jìn)一步吹響了進(jìn)軍C端市場的沖鋒號。

  “在產(chǎn)品品質(zhì)的保駕護(hù)航下，C端業(yè)務(wù)將成為鳳祥業(yè)務(wù)最重要的增長引擎?！毙馒P祥集團(tuán)總裁、鳳祥食品董事長劉志光透露，鳳祥食品的C端布局已全面邁入新階段。

  業(yè)內(nèi)專家表示：鳳祥食品此次顯然有備而來。無論是簽約首位代言人，還是聯(lián)手線上線下全面覆蓋的優(yōu)勢渠道，鳳祥食品的系列舉措，將全面推高整體雞肉市場的營收預(yù)期。而雞肉消費(fèi)領(lǐng)域的市場格局或?qū)⒈粡氐赘膶憽?

  認(rèn)準(zhǔn)跳水女皇 有實(shí)力無懼公眾“挑刺”

  發(fā)布會(huì)上，鳳祥食品宣布，聘請吳敏霞作為其“首席品鑒官”，吳敏霞也將作為鳳祥食品的首位代言人，持續(xù)對鳳祥食品進(jìn)行深度體驗(yàn)和強(qiáng)勢背書。

  “吳敏霞一直很穩(wěn)，不管是在什么比賽，她都能保持極高的競技水準(zhǔn)！‘讓人安心’這個(gè)品質(zhì)是極為可貴的！”劉志光直言，內(nèi)在品質(zhì)的共通，是鳳祥食品選擇吳敏霞的原因。吳敏霞擁有世界頂級的競技實(shí)力，卻始終抱守內(nèi)心，低調(diào)專注。這與鳳祥食品的品牌追求一脈相承，在明星群體中也極為罕見。而動(dòng)用明星的力量，絕不僅僅是為了擴(kuò)大品牌的影響力，“我們愿意接受全社會(huì)的監(jiān)督，希望更多的人通過走近我們，了解我們，也幫助我們進(jìn)一步的完善?！眲⒅竟鈴?qiáng)調(diào)。

  對于代言品牌的選擇，吳敏霞也同樣慎重，她表示：“鳳祥食品長期以來堅(jiān)持品質(zhì)升級，在食品安全的各項(xiàng)細(xì)節(jié)上做到精益求精，他們的雞肉品質(zhì)讓人放心，這是我選擇代言鳳祥食品的最大原因。我也很榮幸能以代言人的身份見證鳳祥食品的發(fā)展。”

  占領(lǐng)渠道風(fēng)口，聯(lián)手三大電商掘金零售深水區(qū)

  早在2016年，鳳祥食品就開始試水C端業(yè)務(wù)，而近兩年明顯加快了布局速度?；顒?dòng)當(dāng)天，鳳祥食品更同時(shí)與每日優(yōu)鮮、盒馬生鮮、達(dá)令家三家平臺簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，創(chuàng)造了食品公司簽署零售平臺的新紀(jì)錄。

  據(jù)了解，經(jīng)過一年多的布局，鳳祥食品已在天貓、京東等傳統(tǒng)電商平臺開設(shè)了旗艦店，并入駐每日優(yōu)鮮、達(dá)令家等平臺。其冷藏品類的主打產(chǎn)品——優(yōu)形沙拉雞胸肉已經(jīng)聯(lián)動(dòng)全家、7-11、羅森、超級物種、盒馬鮮生等全球領(lǐng)先的銷售系統(tǒng)，覆蓋超過10000家優(yōu)質(zhì)便利店。

  在傳統(tǒng)銷售方式獲客成本居高不下的環(huán)境里，零售業(yè)中的“新鮮物種”已成為了渠道領(lǐng)域新的風(fēng)口，而鳳祥食品此時(shí)發(fā)力，必將進(jìn)一步收割零售平臺上升期的流量紅利。

  重構(gòu)雞肉市場格局，目標(biāo)鎖定100億營收

  鳳祥食品總經(jīng)理肖東生不僅在活動(dòng)現(xiàn)場透露了鳳祥食品最新的戰(zhàn)略規(guī)劃，更高調(diào)宣布，將短期發(fā)展目標(biāo)鎖定百億市場份額，還要搶下出口、細(xì)分品類等多重第一。

  據(jù)了解，進(jìn)軍2C業(yè)務(wù)后的近年間，鳳祥食品在著手品牌升級與形象打造的同時(shí)，還依托東京、山東、上海三地研發(fā)中心，建立了整個(gè)雞肉行業(yè)最系統(tǒng)的研發(fā)體系。目前，這個(gè)行業(yè)中最為前沿的研發(fā)系統(tǒng)，已助力鳳祥食品成就了行業(yè)中品系最全的產(chǎn)品清單。其主要產(chǎn)品包括優(yōu)形、速享、五更爐等多個(gè)系列，產(chǎn)品種類覆蓋了冷凍肉品、調(diào)理半成品、熟食等多個(gè)領(lǐng)域。其中優(yōu)形和鳳祥都擁有了屬于自己的低溫產(chǎn)品體系。

  鳳祥食品的“XIAN”戰(zhàn)略包括：以“先”發(fā)產(chǎn)品和渠道帶動(dòng)整體發(fā)展；以全方位“鮮”的品質(zhì)滿足消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)和心理需求。

  業(yè)內(nèi)人士表示，鳳祥食品在C端的加速布局，不僅是對其自身品牌和品質(zhì)的一次升級，更將進(jìn)一步推動(dòng)雞肉市場的洗牌和整體行業(yè)的進(jìn)一步規(guī)范發(fā)展。一個(gè)強(qiáng)品牌的崛起，將會(huì)引起整個(gè)市場的連鎖反應(yīng)，可以預(yù)見，在未來數(shù)年內(nèi)，中國雞肉品牌將會(huì)在安全、口感、健康等多個(gè)維度展開直接博弈，整體產(chǎn)品力將會(huì)得到大幅提升，弱者被淘汰出局的速度也會(huì)大大加快。