鳳祥資訊 FOVO NEWS
20190705
轉載自新華網:
近期動作頻頻的雞肉巨頭又有新動向。6月29日,鳳祥食品對外宣布:正式推出“XIAN”戰(zhàn)略,邀請?zhí)蕝敲粝甲鳛槠涫孜淮匀恕_@也是中國雞肉公司第一次啟用明星代言人與消費者進行溝通。在此基礎上,鳳祥食品還同時宣布,與當前風頭正勁的電商平臺——盒馬鮮生、每日優(yōu)鮮和達令家等達成戰(zhàn)略合作,進一步吹響了進軍C端市場的沖鋒號。
“在產品品質的保駕護航下,C端業(yè)務將成為鳳祥業(yè)務最重要的增長引擎?!毙馒P祥集團總裁、鳳祥食品董事長劉志光透露,鳳祥食品的C端布局已全面邁入新階段。
業(yè)內專家表示:鳳祥食品此次顯然有備而來。無論是簽約首位代言人,還是聯(lián)手線上線下全面覆蓋的優(yōu)勢渠道,鳳祥食品的系列舉措,將全面推高整體雞肉市場的營收預期。而雞肉消費領域的市場格局或將被徹底改寫。
認準跳水女皇 有實力無懼公眾“挑刺”
發(fā)布會上,鳳祥食品宣布,聘請吳敏霞作為其“首席品鑒官”,吳敏霞也將作為鳳祥食品的首位代言人,持續(xù)對鳳祥食品進行深度體驗和強勢背書。
“吳敏霞一直很穩(wěn),不管是在什么比賽,她都能保持極高的競技水準!‘讓人安心’這個品質是極為可貴的!”劉志光直言,內在品質的共通,是鳳祥食品選擇吳敏霞的原因。吳敏霞擁有世界頂級的競技實力,卻始終抱守內心,低調專注。這與鳳祥食品的品牌追求一脈相承,在明星群體中也極為罕見。而動用明星的力量,絕不僅僅是為了擴大品牌的影響力,“我們愿意接受全社會的監(jiān)督,希望更多的人通過走近我們,了解我們,也幫助我們進一步的完善?!眲⒅竟鈴娬{。
對于代言品牌的選擇,吳敏霞也同樣慎重,她表示:“鳳祥食品長期以來堅持品質升級,在食品安全的各項細節(jié)上做到精益求精,他們的雞肉品質讓人放心,這是我選擇代言鳳祥食品的最大原因。我也很榮幸能以代言人的身份見證鳳祥食品的發(fā)展?!?
占領渠道風口,聯(lián)手三大電商掘金零售深水區(qū)
早在2016年,鳳祥食品就開始試水C端業(yè)務,而近兩年明顯加快了布局速度。活動當天,鳳祥食品更同時與每日優(yōu)鮮、盒馬生鮮、達令家三家平臺簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議,創(chuàng)造了食品公司簽署零售平臺的新紀錄。
據了解,經過一年多的布局,鳳祥食品已在天貓、京東等傳統(tǒng)電商平臺開設了旗艦店,并入駐每日優(yōu)鮮、達令家等平臺。其冷藏品類的主打產品——優(yōu)形沙拉雞胸肉已經聯(lián)動全家、7-11、羅森、超級物種、盒馬鮮生等全球領先的銷售系統(tǒng),覆蓋超過10000家優(yōu)質便利店。
在傳統(tǒng)銷售方式獲客成本居高不下的環(huán)境里,零售業(yè)中的“新鮮物種”已成為了渠道領域新的風口,而鳳祥食品此時發(fā)力,必將進一步收割零售平臺上升期的流量紅利。
重構雞肉市場格局,目標鎖定100億營收
鳳祥食品總經理肖東生不僅在活動現場透露了鳳祥食品最新的戰(zhàn)略規(guī)劃,更高調宣布,將短期發(fā)展目標鎖定百億市場份額,還要搶下出口、細分品類等多重第一。
據了解,進軍2C業(yè)務后的近年間,鳳祥食品在著手品牌升級與形象打造的同時,還依托東京、山東、上海三地研發(fā)中心,建立了整個雞肉行業(yè)最系統(tǒng)的研發(fā)體系。目前,這個行業(yè)中最為前沿的研發(fā)系統(tǒng),已助力鳳祥食品成就了行業(yè)中品系最全的產品清單。其主要產品包括優(yōu)形、速享、五更爐等多個系列,產品種類覆蓋了冷凍肉品、調理半成品、熟食等多個領域。其中優(yōu)形和鳳祥都擁有了屬于自己的低溫產品體系。
鳳祥食品的“XIAN”戰(zhàn)略包括:以“先”發(fā)產品和渠道帶動整體發(fā)展;以全方位“鮮”的品質滿足消費者的消費體驗和心理需求。
業(yè)內人士表示,鳳祥食品在C端的加速布局,不僅是對其自身品牌和品質的一次升級,更將進一步推動雞肉市場的洗牌和整體行業(yè)的進一步規(guī)范發(fā)展。一個強品牌的崛起,將會引起整個市場的連鎖反應,可以預見,在未來數年內,中國雞肉品牌將會在安全、口感、健康等多個維度展開直接博弈,整體產品力將會得到大幅提升,弱者被淘汰出局的速度也會大大加快。