在全省新舊動能轉換全面起勢，新動能對山東經濟增長貢獻值持續(xù)提升的新時期，鳳祥食品憑借在創(chuàng)新生產運營、提升研發(fā)水平、推進品牌建設、發(fā)力新零售業(yè)務等方面的突出貢獻和標桿作用，頻獲各大主流媒體的重點關注。3月29日，山東衛(wèi)視《調查》欄目以專題形式，對“隱形冠軍”鳳祥食品的轉型升級進行了大篇幅報道，向全省觀眾展示了新舊動能轉換的“鳳祥經驗”。鳳祥食品的高質量發(fā)展再次引起業(yè)界和公眾的廣泛關注。

  報道對鳳祥食品在做好ToB業(yè)務的同時，打造自有品牌，全面發(fā)力ToC業(yè)務進行了詳盡的介紹和解讀。品牌塑造，最終還是要靠產品說話。鳳祥食品是麥當勞的戰(zhàn)略合作伙伴，產品出口日本、歐盟等20多個國家和地區(qū)，在產品質量管控方面有著得天獨厚的優(yōu)勢。鳳祥食品在業(yè)內開創(chuàng)了“互聯(lián)網＋肉雞養(yǎng)殖”的先河，依托嚴苛的“從農場到餐桌”全產業(yè)鏈管控體系，成就了“鳳祥360安心雞肉”。鳳祥食品不僅是中國出口量最大的全產業(yè)鏈肉雞企業(yè)，還是全國首批出口食品“三同”示范企業(yè)。

  報道指出，在來勢洶洶的消費升級浪潮中，鳳祥食品成為積極擁抱行業(yè)變化、堅持創(chuàng)新驅動的典型代表。鳳祥食品是雞肉行業(yè)內最早在研發(fā)層面進行全球布局的企業(yè)之一，在山東、上海、日本東京三地均建有研發(fā)中心。鳳祥食品針對不同消費群體推出個性化產品，極大地豐富了產品矩陣，在充分融入傳統(tǒng)電商和社交電商平臺的同時，探索社區(qū)專賣店、商場店中店等模式，形成全渠道新零售布局。目前，鳳祥食品在盒馬鮮生、京東、蘇寧易購等主流網絡購物平臺，均開辦了直營旗艦店，并已進入到全國一二線大城市的便利店系統(tǒng)。

  加快傳統(tǒng)食品產業(yè)轉型升級，是我國民族食品工業(yè)崛起于世界之林的必由之路。憑借在新舊動能轉換方面的探索和經驗，鳳祥食品被業(yè)界視為傳統(tǒng)產業(yè)優(yōu)化升級的一個典型樣本。此次登陸山東衛(wèi)視《調查》欄目，意味著鳳祥食品正發(fā)揮出高質量發(fā)展帶動作用，引領全省實體企業(yè)實現轉型升級，為中國實體企業(yè)崛起持續(xù)貢獻力量。（記者 劉學正）