618的狂歡還未開啟，鳳祥食品已交出了一份驕人的銷售成績單：據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截止5月底，鳳祥食品2018年線上累計銷售額同比增長309%；5月的單月銷售業(yè)務同比增長331%，刷新歷史紀錄。爆發(fā)式的增長，既驗證了集團對鳳祥食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展高度前瞻的戰(zhàn)略布局，也是對所有鳳祥人所付出努力的最好回報。

       全產(chǎn)業(yè)鏈快速反應　產(chǎn)品線擴張帶動指數(shù)型增長

       快速響應新零售市場的消費趨勢，是鳳祥食品業(yè)務得以爆發(fā)增長的重要原因之一。

       僅在今年前5個月的短短時間里，鳳祥食品的電商平臺就新增了五大品類、共計20多個新產(chǎn)品；平均每周就有一個新的SKU上線，遠超行業(yè)平均水平。

       這5大品類中，既有從出口產(chǎn)品中優(yōu)選出的明星貨品，也有完全針對消費者需求開發(fā)的全新品類；既有五更爐這樣從線下擴展至線上的傳統(tǒng)強勢品牌，也有興文山地烏骨雞這樣具有豐富附加價值的高端新品。 

       至此，鳳祥食品已徹底改變了以往單品突圍的市場策略，轉(zhuǎn)而以覆蓋人群更廣、抗風險能力更強的“集團軍作戰(zhàn)”方式響應市場消費需求。而這一轉(zhuǎn)變本身，既是對全產(chǎn)業(yè)鏈快速反應能力的嚴格考驗，也是加速釋放出口端優(yōu)勢的必然選擇。

       業(yè)內(nèi)人士評價：產(chǎn)品線的豐富擴張，是企業(yè)直面消費市場的必經(jīng)之路。這樣的做法不僅在客觀上擴大了消費者的選擇范圍，而且有利于品牌形成規(guī)模優(yōu)勢、進一步釋放利潤空間，同時更有利于企業(yè)形成大量消費端的數(shù)據(jù)積累，從而為下一步的跨越式發(fā)展鋪平了道路。

       牽手國家隊 品質(zhì)突圍引領(lǐng)美譽度躍級

       與銷量同步增長的，是鳳祥食品的品牌能量。

       從3月開始，鳳祥食品的品牌活動逐漸升溫：首先針對“主場”陽谷舉辦了首屆美食文化節(jié)活動，同期啟動了面向公眾的IP資產(chǎn)升級活動“鳳祥食品·優(yōu)形日”。這種品牌能量的積累在5月16日——與國家體育總局訓練局聯(lián)合舉行發(fā)布會的當天迎來了高潮——這一天，鳳祥食品高調(diào)宣布：成功進入國家隊服務企業(yè)名單，為國家隊運動員備戰(zhàn)亞運會、奧運會提供能量支持。這場全球范圍內(nèi)的淘汰賽的勝出，既是對鳳祥食品產(chǎn)品品質(zhì)的高度肯定，更是對其品牌能量的有力背書。

       借助這一契機，鳳祥食品在此前活動的基礎(chǔ)上，展開了一系列覆蓋線上線下渠道的整合營銷。短短兩周內(nèi)，鳳祥食品服務國家隊的信息共有效觸達目標用戶9000萬人次，累計覆蓋超過2.9億人群。鳳祥食品母品牌和核心產(chǎn)品品牌的搜索指數(shù)都達到了歷史最高水平。至此，品質(zhì)端的背書引發(fā)了品牌能量的級數(shù)增長：同樣是在今年5月，經(jīng)第三方品牌機構(gòu)評估，鳳祥相關(guān)品牌價值已高達13.08億元。

       在消費升級和新零售發(fā)展為企業(yè)發(fā)展提供更廣闊的空間之下，從產(chǎn)品生產(chǎn)、營銷推廣到生態(tài)圈建設，鳳祥食品已經(jīng)逐步駛上快車道。

       “做食品，是要有敬畏之心的。這種敬畏之心驅(qū)動著我們在產(chǎn)業(yè)鏈上的橫向擴展，在細節(jié)和技術(shù)上的不斷打磨，也將驅(qū)動我們不斷拓展大食品生態(tài)圈，通過電商更好地服務消費者，為他們的健康生活盡一份力?！毙馒P祥集團總裁、鳳祥食品董事長劉志光說。而鳳祥食品電子商務在2018年上半年取得的優(yōu)秀成績，也已經(jīng)“用行動說話”，成為了鳳祥食品千億目標的一個擲地有聲的注腳。