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優(yōu)形打響雞胸肉陣地戰(zhàn),攜手國安深耕北京市場

20220608

  6月8日,優(yōu)形與北京國安俱樂部聯(lián)合宣布:優(yōu)形將作為北京國安足球俱樂部的官方供應商助力北京國安開啟中超2022賽季。與此同時,優(yōu)形還高調宣布:將通過開發(fā)區(qū)域限定口味、地區(qū)專屬福利等方式更好地服務北京消費者。顯然,優(yōu)形期待通過一場“夏日足球趴”,在北京這個“快消必爭之地”進一步“出圈”。這也是國內輕食品牌第一次打響“區(qū)域營銷”。


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  雞胸肉是職業(yè)運動員最優(yōu)質的肉蛋白來源之一。低脂低卡、高蛋白、美味等產(chǎn)品特質,讓國家體育總局訓練局自2018年開始,就為征戰(zhàn)國際賽事的中國運動員選擇了優(yōu)形。而同樣是這些特點和安全過硬的品質,讓國安在眾多品牌中選擇了優(yōu)形。國安相關負責人在談及合作中介紹:“我們希望為國安的球員提供更全面和高品質的營養(yǎng)支持。雞胸肉是我們最重視的食材之一。優(yōu)形的品控和品牌能量,是我們考察對象中最好的。”

  而對于選擇國安,優(yōu)形相關負責人則表示:北京國安是北京城自上世紀90年代以來城市記憶的重要載體之一。工體球迷開場前的怒吼是留在北京人腦海深處的記憶,在經(jīng)歷過那個年代的球迷心中都有至少一兩段專屬于自己的珍藏回憶:9:1大勝上海的歡呼,力克阿森納、AC米蘭和弗拉門戈等名隊,締造“工體不敗”的傳奇……只要“國安”在,北京城的記憶就不會斷片兒,國安對于北京超越了足球的、體育的范疇,從某種意義上說,它就是這個城市的一部分。

  “優(yōu)形希望依托北京市場獨特的圈層文化,探索出更匹配區(qū)域消費基因的全新模式,如果成功,我們將很快復制到其他區(qū)域。從這種意義上講,牽手北京國安,只是優(yōu)形邁出的第一步?!眱?yōu)形負責人介紹:未來,優(yōu)形馬上就將以與國安球迷共情為抓手,送上“京味十足”的專屬福利。除了開設多家“優(yōu)形&國安品牌快閃店”外,聯(lián)賽期間,優(yōu)形還將打造“第二現(xiàn)場”,組織球迷集體觀賽,讓無法親臨賽場的球迷朋友感受現(xiàn)場的激情。在線上,優(yōu)形將以更獲球迷青睞的衍生內容,激發(fā)北京球迷的懷舊情懷。另據(jù)優(yōu)形產(chǎn)品負責人透露,根據(jù)北京人口味量身定制的新品研發(fā)已被提上日程,優(yōu)形將三線并舉撬動帝都市場。


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  正如優(yōu)形品牌負責人所說:“優(yōu)形試圖通過立體多維渠道,讓美味、低卡低脂、高蛋白的產(chǎn)品陪伴球迷享受足球激情同時,將更健康的生活理念傳遞出去,為這座城市帶來與眾不同的商業(yè)底色,撬動北京城市消費和優(yōu)形品牌的雙向賦能。”

  據(jù)調查數(shù)據(jù)顯示,超七成本土品牌選擇以北京作為其輻射全國的大本營。隨著北京進入首批國際消費中心城市培育建設名單,其對于全球消費力強大的“虹吸”作用將被進一步激活。在北方經(jīng)濟的中心地帶的C位市場,優(yōu)形將走出一條“京味兒”十足的“出圈”新路徑,或許可為全國性品牌對于區(qū)域市場的深耕提供新的模板。


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