|  本文轉自鳳凰網(wǎng)財經(jīng)

  日前，鳳祥股份（9977.HK）旗下輕食消費第一品牌優(yōu)形，再度迎來興趣電商領域的高光時刻。在2022抖音電商生態(tài)大會上，優(yōu)形沙拉雞胸肉，一舉贏得唯一一個生鮮品類的“抖音年度好物”。作為中國電商的“第三極”，以抖音為代表的社交電商已經(jīng)成為品牌爭相搶灘的渠道重點。優(yōu)形的獲選，不僅是對其卓越產(chǎn)品力和運營力的再次印證，更昭示著輕食品牌帶來的消費趨勢已經(jīng)在電商“第三極”蔚然成風。

  優(yōu)形閃耀抖音生態(tài)大會 健康輕食成年度好物

  據(jù)悉，在本次以“right now｜對就現(xiàn)在”為主題的第二屆抖音電商生態(tài)大會上，抖音電商發(fā)布了將“興趣電商”升級到“全域興趣電商”的全新戰(zhàn)略規(guī)劃，還發(fā)布了基于用戶對美好生活的追求，從在口碑、人氣、產(chǎn)品力、市場占有率的多維度綜合篩選的“好物榜單”。

  而優(yōu)形沙拉雞胸肉，作為抖音平臺上最受消費者喜愛的輕食好物，自然當仁不讓，榜上有名。據(jù)了解，優(yōu)形依靠母公司鳳祥股份的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢和3D研發(fā)體系，將“好吃”“健康”“顏值高”等元素與風靡輕食界的“雞胸肉”相結合，在低負擔、健康和營養(yǎng)之間開辟出了低溫即食雞胸肉這一全新品類。自2017年推向市場以來，優(yōu)形就連年占據(jù)各平臺、渠道銷售榜首，不僅銷量累計超過1.8億包，更不斷定義行業(yè)潮流風向，一路引領行業(yè)發(fā)展趨勢。

  抖音電商生態(tài)大會組委會在頒獎辭中也這樣寫道：“優(yōu)形是雞胸肉的領導品牌，是雞胸品類的TOP1單品。這款讓專業(yè)運動員都說YYDS的產(chǎn)品，也在抖音平臺收獲了億萬消費者的喜愛，是當之無愧的‘年度好物’。”

  優(yōu)形新電商矩陣不斷完善 弄潮增量市場

  據(jù)悉，這已經(jīng)不是優(yōu)形產(chǎn)品首次在社交電商上“圈粉”。在2021年的8月，優(yōu)形就已作為行業(yè)深度合作伙伴，在“818抖音新好物節(jié)”中與抖音緊密攜手，實現(xiàn)社交電商新賽道爭先。僅818購物節(jié)期間，優(yōu)形就實現(xiàn)了超百億級別的抖音平臺內曝光，同時在抖音單平臺成交額超過1500萬，位雞胸肉品類第一。

  2022年，優(yōu)形蟬聯(lián)抖音平臺最受歡迎的雞胸肉產(chǎn)品，不僅標志著優(yōu)形在抖音平臺的領先優(yōu)勢進一步擴大，也意味著在新一輪的電商渠道變革中，優(yōu)形已率先成功搶灘增量市場，通過與超級IP的碰撞，實現(xiàn)了其在全渠道布局的野望。

  據(jù)了解，截至目前，優(yōu)形不僅在線上實現(xiàn)了全渠道的覆蓋，還在線下完成了超40000家主流商超、便利店的覆蓋。通過多業(yè)態(tài)銷售矩陣的重構，在歷經(jīng)線下布局、線上井噴后，優(yōu)形已經(jīng)率先打造完成了“線下商超+傳統(tǒng)電商+新興電商”三維一體的渠道壁壘，為其在新消費賽道的繼續(xù)領跑寫下新的注腳。

  不只是雞胸肉，優(yōu)形“卷”出新食代

  隨著Z時代群體的需求進階，優(yōu)形還將雞胸肉開發(fā)出了更多的產(chǎn)品形態(tài)，以低卡、美味為抓手，通過代餐、加餐、健康零食、兒童賽道的精準卡位，實現(xiàn)更多場景、賽道的降維覆蓋。

  從沙拉即食雞胸肉的口味更迭到蛋白棒的全新產(chǎn)品形態(tài)；從抖音大火的小Q雞胸肉到顛覆傳統(tǒng)的雞胸肉薯片、不炸派非油炸脆皮雞塊等產(chǎn)品；從主食熱量減少40%雞胸肉燕麥炒飯到脂肪含量降低85%的雞胸肉午餐肉……優(yōu)形以“低卡美味”品牌基因“卷”出了無數(shù)個新的消費藍海。優(yōu)形品牌負責人對此表示：“消費者的需要，就是優(yōu)形努力的方向。優(yōu)形希望為消費者打造一個無負擔的低卡美食星球，讓消費者可以無負擔地花式‘吃雞’，享受生活”。

  一邊是穩(wěn)扎穩(wěn)打的依從消費者需求做產(chǎn)品，一邊是在渠道和運營方面的銳意創(chuàng)新，坐擁產(chǎn)業(yè)鏈和技術研發(fā)優(yōu)勢的優(yōu)形，已經(jīng)成為新消費領域的冉冉明星，成為輕食賽道毋庸置疑的頭部玩家。優(yōu)形的成功經(jīng)驗也或將為行業(yè)內的其他品牌提供新的參考。