鳳祥資訊 FOVO NEWS
20210828
8月27日,我國港股上市雞肉消費(fèi)巨頭鳳祥股份(9977.hk)發(fā)布了2021年上半年業(yè)績報(bào)告。報(bào)告顯示,鳳祥股份今年1-6月營業(yè)收入同比增長3.5%,達(dá)到19.69億元。其中,明星單品“優(yōu)形”表現(xiàn)出眾,實(shí)現(xiàn)銷售收入2.38億元,同比增長高達(dá)195.0%。這一數(shù)據(jù),已超過優(yōu)形2020年全年銷售收入的總和。該單品占鳳祥股份新零售總收入的比例亦隨之激增至51.4%。這也是同業(yè)上市公司內(nèi),首次有公司,大單品貢獻(xiàn)超過C端業(yè)務(wù)進(jìn)賬的一半。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,現(xiàn)階段大單品的持續(xù)放量,有利于鳳祥股份后市發(fā)展。
深加工業(yè)務(wù)占比達(dá)53.2%
2020年以來,受突發(fā)疫情以及豬肉替代效應(yīng)放緩等諸多因素疊加影響,行業(yè)整體承壓。這種背景下,相比生雞肉制品,更多品牌附加值和溢價(jià)空間的深加工制品備受關(guān)注。
作為最早推進(jìn)“生變熟”發(fā)展戰(zhàn)略的公司,鳳祥股份2021年上半年生熟產(chǎn)品比例進(jìn)一步優(yōu)化。報(bào)告顯示,鳳祥股份上半年深加工雞肉食品業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收10.47億元,營收占比大幅上升到53.2%。
公告顯示,鳳祥股份未來將繼續(xù)把戰(zhàn)略重點(diǎn)放在下游,優(yōu)先追求新零售業(yè)務(wù)的快速擴(kuò)張。2021年上半年,鳳祥股份新零售業(yè)務(wù)營業(yè)收入4.63億元,同比增長24.1%,營收占比進(jìn)一步提升到23.5%。
左手天貓右手抖音
優(yōu)形線上銷量飛增247.4%
值得關(guān)注的是,“大單品”已經(jīng)占據(jù)鳳祥股份新零售業(yè)務(wù)的“半壁江山”。半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示,報(bào)告期內(nèi)優(yōu)形實(shí)現(xiàn)銷售收入2.38億元,已超越2020年優(yōu)形品牌全年收入。
公開資料顯示,鳳祥股份2017年率先宣布全面發(fā)力國內(nèi)C端業(yè)務(wù),推出中高端子品牌“優(yōu)形”。今年4月其即食雞胸肉產(chǎn)品累計(jì)銷量已突破1億包。此前,“優(yōu)形”已接連拿下了天貓、京東、線下全網(wǎng)銷售額與市場占有率等多項(xiàng)第一。
在此基礎(chǔ)上,2021年,優(yōu)形仍保持倍速增長。
報(bào)告期內(nèi),優(yōu)形線下繼續(xù)新增與優(yōu)化便利店合作,不斷開拓優(yōu)質(zhì)精品商超,已經(jīng)完成國內(nèi)121個(gè)城市的覆蓋,合作門店超過35000家,線下收入增長達(dá)140.7%。
618期間,優(yōu)形蟬聯(lián)天貓京東雙平臺(tái)品類銷冠,天貓旗艦店同比增長246.6%、京東則同比增長59.2%。上半年,優(yōu)形線上收入速度增長達(dá)到了驚人的247.4%。
這一版圖仍在擴(kuò)張。據(jù)透露,7月,優(yōu)形接替奧迪、蘭蔻等,成為 “淘寶造物節(jié)”最重要的合作伙伴,新客和成交量都逆勢劇增;8月,優(yōu)形與抖音達(dá)成重要合作。在其頂級(jí)大促“818新潮好物節(jié)”中,實(shí)現(xiàn)了1569萬GMV,并以此登頂“抖音TOP商家榜”。按此推算,優(yōu)形下半年的線上收入仍有望繼續(xù)大幅上升。
二梯隊(duì)單品增長迅猛
團(tuán)隊(duì)激勵(lì)有望加速業(yè)績釋放
報(bào)告還顯示,優(yōu)形天貓旗艦店的180天會(huì)員復(fù)購率指標(biāo),已超過50.0%。形成定期購買規(guī)律和強(qiáng)粘性互動(dòng)習(xí)慣的會(huì)員已超過優(yōu)形總會(huì)員人數(shù)的一半。
與此同時(shí),鳳祥股份的爆品復(fù)制能力也得到了進(jìn)一步的驗(yàn)證:半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2021年上半年優(yōu)形雞胸肉蛋白棒系列產(chǎn)品同比增長達(dá)到了86.8%,正式步入上升增長通道。
值得關(guān)注的是,鳳祥股份于“淘寶造物節(jié)”現(xiàn)場首發(fā)了被稱為“炸雞黑科技”的“不炸π”產(chǎn)品;還于同期推出了針對(duì)兒童需求的“每日優(yōu)優(yōu)”系列產(chǎn)品。在產(chǎn)品儲(chǔ)備方面,鳳祥準(zhǔn)備相當(dāng)充分。
報(bào)告顯示,中期業(yè)績披露后,鳳祥股份將正式推出核心骨干激勵(lì)計(jì)劃,實(shí)施長、中、短期立體激勵(lì),吸引與留住人才。相關(guān)方案的落地將充分調(diào)動(dòng)員工積極性和創(chuàng)造性,有效提升核心團(tuán)隊(duì)凝聚力和企業(yè)核心競爭力,加速業(yè)績釋放,盈利能力有望得到進(jìn)一步提升。