1月上旬，由國內領先的港美股資訊平臺智通財經和同花順財經共同主辦的“第五屆金港股年度頒獎盛典”隆重舉行。會上，我國雞肉消費食品巨頭鳳祥股份（09977.HK）榮獲“最佳大消費及服務公司”大獎。

  據介紹，“第五屆金港股年度評選”是目前資本市場最具權威性和影響力的評選之一。本次評選吸引了超過1000家上市公司參會報名。其中，“最佳大消費及服務公司”旨在表彰公司行業(yè)地位顯著、主營業(yè)務良好，能為投資者提供持續(xù)、穩(wěn)定價值回報的消費及服務行業(yè)港股上市公司。能從眾多競爭者中脫穎而出，往往意味著其在消費領域已經具備了短期難以超越的市場競爭地位或頗具想象力的未來增長空間。因此業(yè)內普遍認為，鳳祥股份的獲獎是資本市場對其在新零售領域探索的認可。

業(yè)績逆勢增長，多家投資機構和大行給予買入評級

  公開資料顯示，鳳祥股份始建于1991年，是目前我國最大的白羽雞肉出口公司。去年7月16日，鳳祥股份成功登陸資本市場，在港交所掛牌上市交易。12月，鳳祥股份與理想汽車、金山云等20余家中國公司被正式納入富時羅素全球股票指數系列（FTSE GEIS）。

  2020年上半年，不少行業(yè)受疫情影響，收入與凈利呈下滑態(tài)勢。但鳳祥股份上半年實現營收19.03億元，同比逆勢增長13.2%，其中新零售業(yè)務營收同比增長431.5%，新集采業(yè)務營收同比增長11.5%，新出口業(yè)務營收同樣不降反升1%。而且這一勢頭在第三季度得以延續(xù)，Q3新零售業(yè)務銷售收入同比增長132.6%，環(huán)比增長7.7%，新集采業(yè)務銷售收入同比增長14.6%，環(huán)比增長14.6%，新出口業(yè)務銷售收入也實現環(huán)比增長2.5%。

  憑借逆勢增長的強勁業(yè)績表現，去年11月以來，鳳祥股份股價進入上升通道，截至2020年底，累計漲幅超過80%。多家投資機構和大行給予買入評級。天風證券分析師認為：鳳祥的業(yè)績在逆勢下取得增長，源于公司牢握品質優(yōu)勢，尤其是進行C端轉型后向多渠道全市場發(fā)力，在研發(fā)+品牌優(yōu)勢下，有望帶動C端渠道實現快速滲透，并予以“買入”評級目標價5.55港元。

成功抵御行業(yè)周期波動

  通過公開資料對比，不難發(fā)現鳳祥股份是去年行業(yè)內少有的實現營收同比增長的公司。在業(yè)內人士看來，這主要是因為鳳祥股份通過戰(zhàn)略轉型，發(fā)力國內新零售業(yè)務，成功開辟了企業(yè)“第二增長曲線”。

  公開資料顯示，鳳祥股份是業(yè)內率先開啟戰(zhàn)略轉型，發(fā)力國內toC業(yè)務，并始終堅持“B+C”雙輪驅動發(fā)展的企業(yè)，不斷提升產品研發(fā)、渠道覆蓋、市場營銷的綜合實力。

  如今，依托山東、上海、東京三地為布局的研發(fā)體系，鳳祥股份的產品研發(fā)速度明顯加快。公開資料顯示，在2016-2019年4年間，鳳祥分別推出了47種、48種、104種及64種新品。這種研發(fā)效率在業(yè)內十分罕見。

  截至2020年上半年，鳳祥股份線下終端實現了70多個重點城市近2.5萬家優(yōu)質便利店的終端覆蓋，成為羅森、全家、7–11、便利蜂等多家品牌的熟食與低溫區(qū)首選雞肉制品。在線上，鳳祥股份完成對天貓、京東、每日優(yōu)鮮、盒馬、叮咚買菜、美團買菜、云集、達令家等頭部電商全覆蓋，其中“優(yōu)形”品牌已經成為天貓和京東的優(yōu)質KA商家，成為每日優(yōu)鮮、云集和達令家雞肉深度加工制品的首家戰(zhàn)略合作伙伴。

  去年，鳳祥股份品牌營銷也取得諸多成效。旗下優(yōu)形品牌不僅入駐了當下大火的綜藝節(jié)目《向往的生活4》，還相繼簽下萬茜和許魏洲為品牌代言人。目前品牌美譽度、品牌好感度、網絡議題設置能力、話題新鮮感、粉絲轉化率均有大幅提升。

  因此，公司2020上半年新零售業(yè)務線上、線下同比分別取得532%、289%同比高增長，最終帶動新零售業(yè)務整體繼續(xù)上演跨越式增長。截至2020年第三季度，鳳祥股份新零售業(yè)務營收占比進一步提升到20.4%。這也意味著在國內肉雞養(yǎng)殖行業(yè)，出現了一家與過往養(yǎng)殖概念完全不同的消費概念“新物種”。

  變革的序幕已經開啟，只有改變自己才能更好的適應未來。鳳祥股份董事長劉志光表示，“未來我們將繼續(xù)堅持‘123’發(fā)展戰(zhàn)略，強化全產業(yè)鏈縱向一體化優(yōu)勢，實現國內市場與國際市場的相互促進，通過新零售、新集采與新出口業(yè)務的高效協(xié)同，繼續(xù)促進‘全渠道、全品類、全場景’的相互賦能與協(xié)同，為億萬家庭提供優(yōu)質產品和服務，創(chuàng)造中國領先的雞肉品牌?！?/span>