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鳳祥股份作為唯一代表亮相全球頂級盛會(huì)

“優(yōu)形模式”引領(lǐng)行業(yè)變革

20201126

  疫情之下,如何保障消費(fèi)者的營養(yǎng)和健康需求,引導(dǎo)禽肉公司適應(yīng)新常態(tài)、實(shí)現(xiàn)新突破,已成為全球性挑戰(zhàn)。為此,成員國家禽和產(chǎn)品產(chǎn)量占據(jù)全球90%的世界家禽協(xié)會(huì)(IPC)于11月中旬,首次在線上舉辦了全球年會(huì),助力世界各地得家禽企業(yè)應(yīng)對新常態(tài)。憑借在積極擁抱消費(fèi)趨勢、升級打造B2C業(yè)務(wù)等方面取得的亮眼成績,鳳祥股份受邀出席了這一全球行業(yè)頂級盛會(huì),并作為亞太地區(qū)唯一代表在會(huì)上分享了近幾年將市場洞察結(jié)合技術(shù)革新,求新求變從而搶得潮流先機(jī)的經(jīng)驗(yàn)。而在這種背景下,疫情期間取得逆勢增長的優(yōu)形產(chǎn)品,以及其背后鳳祥股份在新消費(fèi)端的創(chuàng)新探索,則當(dāng)仁不讓的成為了與會(huì)人士關(guān)注和熱議的焦點(diǎn)。



擁抱消費(fèi)升級 “優(yōu)形模式”為行業(yè)帶來新契機(jī)

  會(huì)上,鳳祥股份副總經(jīng)理、執(zhí)行董事區(qū)永昌主要分享了優(yōu)形推出背后的市場邏輯以及公司在打造明星產(chǎn)品過程中的大膽嘗試。

  區(qū)永昌表示,作為深耕家禽行業(yè)29年的老兵,鳳祥股份擁有深刻的行業(yè)洞察力,在弄潮消費(fèi)升級中推出了多系列新產(chǎn)品,“優(yōu)形”的成功系市場推動(dòng)下的一個(gè)必然結(jié)果。

  據(jù)介紹,在布局C端業(yè)務(wù)的進(jìn)程中,鳳祥股份摸索出了“一個(gè)基礎(chǔ)、兩大市場、三駕馬車”的“123戰(zhàn)略”,即“全產(chǎn)業(yè)鏈管理奠定的品質(zhì)基礎(chǔ),兼顧國內(nèi)國際兩大市場,重點(diǎn)發(fā)展新零售、新集采和新出口業(yè)務(wù)”。為順應(yīng)國內(nèi)新零售和消費(fèi)升級趨勢,鳳祥股份發(fā)力B2C業(yè)務(wù),線上線下新零售平臺全面布局。B2C市場的火熱,讓鳳祥股份從行業(yè)“隱形冠軍”走向前臺,經(jīng)營業(yè)績實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。

  在產(chǎn)品研發(fā)方面,鳳祥股份依托強(qiáng)大的全球研發(fā)體系,將中國消費(fèi)者過去因“又老又柴”而不喜歡吃的雞胸肉,開發(fā)成為口感美味、低脂健康的“優(yōu)形”系列產(chǎn)品。在品牌營銷方面,“優(yōu)形”接連選定當(dāng)紅“浪姐”萬茜和全能藝人許魏洲為其代言,迅速提升了知名度、拓展了核心用戶、進(jìn)一步加大了市場領(lǐng)先優(yōu)勢。而玩轉(zhuǎn)“6.18”“雙11”和“典型青年”品牌聯(lián)合營銷,更為新零售業(yè)務(wù)爆炸式增長注入了“新動(dòng)力”。

  品質(zhì)與營銷的優(yōu)勢疊加,讓“優(yōu)形”成為中國輕食新消費(fèi)領(lǐng)域當(dāng)之無愧的第一品牌。而這一轉(zhuǎn)變進(jìn)程中,打造品類先鋒的“優(yōu)形模式”,依靠電商為契機(jī)的“新穎打法”驚艷了國內(nèi)外市場?!啊畠?yōu)形模式’的成功,不僅是食品加工企業(yè)的成功,它也代表著‘新消費(fèi)一代’的喜好和需求,代表著新零售形態(tài)的成功,而其背后所突顯的新品牌傳播、新產(chǎn)品研發(fā)、新消費(fèi)場景延伸等獨(dú)有屬性也為中國動(dòng)物蛋白行業(yè)帶來無限可能。”區(qū)永昌表示。



行業(yè)權(quán)威背書 鳳祥股份國際市場地位不斷上升

  據(jù)悉,世界家禽協(xié)會(huì)(IPC)成立于2005年10月,共有29個(gè)成員國和55個(gè)準(zhǔn)成員國,占全球家禽和產(chǎn)品產(chǎn)量的90%,家禽和產(chǎn)品出口的95%,是公認(rèn)的代表全球家禽行業(yè)的協(xié)會(huì)。因此,鳳祥股份在該次會(huì)議上的亮相不僅吸引了全球家禽企業(yè)的目光,更進(jìn)一步印證了中國禽肉公司在國際市場中的地位提升。

  今年7月剛剛在港股上市的鳳祥股份,是我國最早走出國門的雞肉企業(yè)之一。該公司依托覆蓋了種雞、飼料、養(yǎng)殖、防疫、檢測、物流等6大環(huán)節(jié)的質(zhì)量安全監(jiān)管體系,實(shí)現(xiàn)了對產(chǎn)業(yè)鏈流程的全程管控,通過了BRC、HACCP、ISO9001等3大國際頂級管理體系認(rèn)證,是世界范圍內(nèi)品控最優(yōu)秀的禽肉公司之一。

  在嚴(yán)苛追求產(chǎn)品品質(zhì)和始終堅(jiān)守食品安全的前提下,鳳祥股份成為了多家國際知名食品加工商、貿(mào)易商以及大型快餐連鎖店運(yùn)營商的重要供應(yīng)商,產(chǎn)品遠(yuǎn)銷日本、歐盟、馬來西亞、韓國、蒙古以及新加坡等國家和地區(qū),長期活躍在國際舞臺。

  協(xié)會(huì)搭臺,盛譽(yù)自來。本次IPC年會(huì)的召開,讓世界和行業(yè)重新認(rèn)識了鳳祥股份,認(rèn)識了“優(yōu)形模式”。厚重的發(fā)展歷史、精準(zhǔn)的戰(zhàn)略布局、充滿活力的營銷模式,鳳祥股份有望不負(fù)眾望,在未來的國際舞臺上進(jìn)一步大放異彩。

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