鳳祥資訊 FOVO NEWS
20200630
| 本文轉(zhuǎn)自新華網(wǎng)
6月30日,中國最大的全面一體化雞肉出口公司——山東鳳祥股份有限公司(以下簡稱“鳳祥股份”)公告,于6月30日至7月7日在H股公開招股,擬發(fā)行3.55億股,其中香港發(fā)售股份數(shù)量3550萬股,國際發(fā)售股份數(shù)量3.195億股。每股發(fā)售價(jià)為3.33港元-5.10港元,集資總額 11.8215億港元-18.105億港元。公司預(yù)計(jì)將于7月16日在港股上市,股票代碼為9977。
行業(yè)“隱形冠軍”走上前臺(tái)
2019年凈利潤8.37億
根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告,就2019年的數(shù)據(jù)而言,鳳祥股份是中國第二大全面一體化白羽肉雞生產(chǎn)商,是2018年中國最大的全面一體化白羽雞肉出口商。謀求港股上市,使這家行業(yè)隱形冠軍第一次如此清晰地走到公眾面前。
鳳祥股份多年經(jīng)營出口業(yè)務(wù),其經(jīng)營覆蓋飼料生產(chǎn)、肉雞養(yǎng)殖、屠宰、加工和生雞肉制品及深加工雞肉制品的完整產(chǎn)業(yè)鏈,并以此得以控制雞肉生產(chǎn)周期的每個(gè)階段。因此,在覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈管理的縱向一體化模式下,鳳祥獲得了更高的生產(chǎn)效率、更高的安全把控能力、更有效的成本控制以及更加靈活的根據(jù)市場需求調(diào)配資源的能力。
近幾年,在山東鳳祥逐步進(jìn)入B2C市場之后,鳳祥的產(chǎn)業(yè)布局和銷售渠道不斷完善,業(yè)務(wù)也取得了長足發(fā)展。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,2016年到2019年,山東鳳祥股份的收入分別為23.54億元、24.34億元、31.97億元和39.26億元,年復(fù)合增長率高達(dá)18.6%,同期利潤從2016年的1.2億元增加至2019年的8.37億元,增長近6倍。
雞肉產(chǎn)品常年出口歐盟日本
系麥當(dāng)勞等重要供應(yīng)商
豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)及先進(jìn)的經(jīng)營專業(yè)技術(shù),讓山東鳳祥股份獲得了國內(nèi)外市場的青睞,從時(shí)間上看,鳳祥股份是我國最早走出國門的雞肉企業(yè)之一;從規(guī)模上看,鳳祥股份則是我國最大的雞肉出口公司。
鳳祥的產(chǎn)品主要出口日本、歐盟、馬來西亞、韓國、蒙古以及新加坡。公告中稱,其主要國內(nèi)外客戶包括國際知名食品加工商、貿(mào)易商以及大型快餐連鎖店運(yùn)營商。從其以往公開報(bào)道可以知曉,麥當(dāng)勞、7-11及羅森等都系其重要客戶。
從銷售比重上看,于往績記錄期間,鳳祥股份國內(nèi)的銷售產(chǎn)生的收入占比約為70%,而海外銷售產(chǎn)生的收入占比約為30%。
海外的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)也讓鳳祥股份很早就擁有了更加全球化的戰(zhàn)略意識(shí)。據(jù)公開資料顯示,鳳祥食品是業(yè)內(nèi)最早在研發(fā)層面進(jìn)行全球布局的企業(yè)。其亞洲研發(fā)中心位于日本東京,該中心擁有多位頂尖國際學(xué)者組成的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。
以山東、上海、東京三地為布局的研發(fā)體系成型后,鳳祥股份的研發(fā)速度明顯加快。公告顯示,在2016-2019年4年間,鳳祥分別推出了47種、48種、104種及64種新品。這種研發(fā)效率在業(yè)內(nèi)并不多見。
B2C模式連年翻漲
進(jìn)一步打開想象空間
不斷推出新品背后,是鳳祥股份加速拓展C端業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略布局。
2019年,鳳祥股份B2C的份額已占到總體收入的6.4%。其中,線上銷售占比從2016年的0.3%提升到了2019年的4.3%,翻漲10倍有余。
值得關(guān)注的是,山東鳳祥股份2018年和2019年的B2C業(yè)務(wù)同比增長分別高達(dá)118.5%和137.8%,而這一數(shù)據(jù)在2020年的前4個(gè)月得到了更進(jìn)一步的放大:這一時(shí)期,山東鳳祥股份B2C客戶所得收入相比2019年同期增加了500%以上。
優(yōu)秀的市場研發(fā)能力和豐富的渠道覆蓋是鳳祥C端業(yè)務(wù)取得快速發(fā)展的根本原因。從京東到天貓,從每日優(yōu)鮮到盒馬鮮生,從羅森到7-11,從永旺到便利蜂,鳳祥股份的產(chǎn)品遍布當(dāng)前活躍的線上線下新零售平臺(tái)。而其對市場需求的準(zhǔn)確洞察疊加背靠東京研發(fā)中心的專業(yè)技術(shù)鉆研,使其在細(xì)分領(lǐng)域優(yōu)勢更為明顯:旗下“優(yōu)形”更是被業(yè)內(nèi)公認(rèn)為是“國內(nèi)即食雞胸肉市場的開創(chuàng)者和引領(lǐng)者”。在今年618期間,優(yōu)形產(chǎn)品在京東和天貓都取得了細(xì)分類目的銷售冠軍。C端業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長,無疑打開了鳳祥股份的想象空間。
山東鳳祥股份有限公司主席及執(zhí)行董事劉志光對此表示:“我們盡最大的努力把遵循全球最嚴(yán)格生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品奉獻(xiàn)給大家。鳳祥已經(jīng)做好準(zhǔn)備:進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)能、增強(qiáng)研發(fā)能力,構(gòu)建更加完善的銷售網(wǎng)絡(luò);在此基礎(chǔ)上,尋求戰(zhàn)略合作和收購機(jī)會(huì),把握市場增長的契機(jī),引領(lǐng)雞肉市場的發(fā)展??傊?,我們會(huì)用加倍的努力,回報(bào)投資者和消費(fèi)者的信任?!?/span>